nh Schanghai – Der führende chinesische E-Commerce-Betreiber Alibaba Group Holdings hat die Verwerfungen durch die Coronakrise zum Anlass genommen eine neue Onlinehandels-Plattform für Luxusgüter aufzuziehen, die sich insbesondere an jüngere Käuferschichten im Reich der Mitte wendet. Gedanklich ist das Konzept an sogenannte Outlet-Stores geknüpft, also den meist an Autobahnausfahrten gelegenen Einkaufszentren mit denen Modewaren und andere hochwertige Konsumgüter von renommierten Marken zu Discount-Preisen verkauft werden.Alibaba will nun einen virtuellen Outlet-Store aufziehen, auf dem chinesische und westliche Mode- und Luxusgüteranbieter einen E-Commerce-Verkaufskanal finden, um Überschusswaren verbilligt an den Käufer zu bringen. Dabei geht es insbesondere darum, von der Coronakrise verursachte Beeinträchtigungen beim physischen Einzelhandelsgeschäft sowie Störungen von Warenlieferketten zu umgehen, und über Onlinewege hohe Lagerbestände abzubauen.Chinesische Konsumenten kommen für rund ein Drittel der weltweiten Ausgaben für Luxusartikel auf, wobei allerdings ein signifikanter Teil der Nachfrage auf chinesische Touristen entfällt, die in Europa, USA und Japan für Schnäppchenkäufe auf Shoppingtour zu pflegen gehen. Durch die Corona-Epidemie jedoch sind Auslandsreisen von Chinesen praktisch völlig zum Erliegen gekommen, wobei eine rasche Erholung nicht in Sicht ist.Entsprechend kaprizieren sich gerade junge chinesische Verbraucher vor allem auf Internetshoppingkanäle. Mit der Onlineplattform sollen dabei explizit Käuferschichten in kleineren chinesischen Städten oder ländlichen Gegenden angesprochen werden, die sonst auf Reisen Zugang zu High-End-Einkaufszentren in chinesischen Metropolen haben.Das neue Luxusgüter-Schnäppchenportal soll unter dem Namen Luxury Soho laufen und wird als Parallelveranstaltung zur bereits etablierten Alibaba-Plattform für hochpreisige Markenartikel, Tmall Luxury Pavilion, aufgezogen. Dabei werden die Warenanbieter aus China und dem Ausland volle Kontrolle über die Preisstrategie, Produktselektion und Verkaufsstrategie bewahren, versichert Alibaba. Dies gilt als eine wichtige Voraussetzung für die Teilnahme seitens ausländischer Luxusgütermarken, die sich auch in einer Angebotsüberschusssituation davor scheuen ihre Produkte auf “Resterampen” zu vertreiben.