Tesla-CEO Elon Musk zeigt mit seinen Elektroautos seit Jahren, wie man den Platzhirschen im Premiumsegment Marktanteile abjagt. Geld verdient hat der US-Konzern damit bisher nicht. Wenn es finanziell besonders eng wurde, verstand es Musk meist, die Fantasie der Investoren zu beflügeln. Seht nicht hierher, wo unsere Autos Verluste produzieren, schaut lieber auf dieses spannende, neue Projekt. Magie statt Marge. Über die Jahre hatte er einige Ablenkungen parat: das Hochgeschwindigkeitstransportsystem Hyperloop; Solardächer, die nicht nach Solardach aussehen; raketenbetriebene Städtereisen oder hochpreisige Stromspeicher für zu Hause. Derzeit droht die schleppend anlaufende Serienproduktion des “Model 3”, des ersten Großserienmodells der Kalifornier, neue Löcher in die klamme Kasse zu reißen. Zeit für Musk, einen neuen Sportwagen zu enthüllen. Dieser dürfte zwar nur wenige reiche Abnehmer finden. Aber immerhin rast das Geschoss in knapp 10 Sekunden einen halben Kilometer weit. Das rettet nicht die Marge, verspricht aber ein fast magisches Fahrerlebnis. scd