Einem streitbaren Milliardär steigen die Gebäudeinspektoren aufs Dach – oder versuchen es zumindest. Denn für das grell leuchtende X-Logo, das Elon Musks Kurznachrichtendienst Twitter zuletzt im Zuge eines großen Rebrandings auf der Firmenzentrale in San Francisco anbringen ließ, sollen die nötigen Genehmigungen gefehlt haben. Einem zuständigen Beamten, der die Installation untersuchen wollte, soll das Social-Media-Unternehmen zweimal den Zugang zum Dach verweigert haben. Zuvor gab es bereits Ärger, als Mitarbeiter das alte Logo in Form eines blauen Vogels von der Fassade entfernen wollten: Die Polizei griff ein, weil der Bürgersteig darunter nicht abgesperrt war und somit Sicherheitsrisiken für Passanten bestanden hätten. In der Nachbarschaft herrscht derweil Unmut, weil das helle Licht des neuen X-Schildes in die umliegenden Wohnungen scheint. Dabei ist das Ziel eines Rebrandings doch eigentlich, das Image eines Unternehmens zu verbessern – bei Twitter droht die Marketingmaßnahme nun zum Satz mit X zu werden.