Als Hochspringer ist die Adidas-Aktie derzeit prima in Form. Der Kurs schnellte in diesem Jahr schon fast 30 % nach oben. Grund ist nicht nur das wachsende Geschäft mit Sportartikeln in fast allen wichtigen Märkten der Welt – abgesehen von Russland. Und die Fußball-Europameisterschaft, die einen Schub gibt. Olympische Spiele wie im August in Rio de Janeiro sind dagegen eher ein Ereignis für die Imagepflege. Adidas profitiert nun aber auch von den eigenen Anstrengungen für mehr Wachstum und für eine höhere Rendite. Das gelingt trotz gestiegener Kosten fürs Marketing – und gleichzeitig dank dieser Ausgaben. Besonders in den zuvor vernachlässigten USA verstärkt Adidas die Präsenz. Der Zweite in der Branche wächst nun kräftiger als der Primus Nike. Entscheidend für die Marge: Adidas bekommt es gut hin, die Balance zwischen starker Nachfrage und einem ausreichenden Angebot zu halten. Mit einer operativen Umsatzrendite von etwas mehr als 10 % schaffte das Unternehmen den besten Jahresstart seit 2013. Der Rückstand auf Nike mit rund 14 % wird kleiner. Das gibt der Aktie Sprungkraft.jh