ds Frankfurt – Beiersdorf setzt unter dem seit Anfang Januar amtierenden CEO Stefan De Loecker auf Expansion in der Hautpflege und nimmt dafür einen kräftigen Margenrückgang in Kauf. Wie der Dax-Konzern am Vorabend der Bilanzvorlage nach Börsenschluss ad hoc erklärte, sollen in das Consumer-Geschäft jährlich zusätzlich 70 Mill. bis 80 Mill. Euro investiert werden, um den “tiefgreifenden Umbrüchen am Konsumgütermarkt Rechnung zu tragen”. Dafür nimmt Beiersdorf im laufenden Jahr in der Consumer-Sparte einen Rückgang der Ebit-Umsatzrendite von 15,3 auf 14 bis 14,5 % in Kauf. Konzernweit wird für 2019 ein Umsatzplus von 3 bis 5 % sowie eine Ebit-Rendite von etwa 14,5 % nach 15,4 % im Jahr 2018 erwartet.—– Bericht Seite 11