Kein Zweifel: Bjørn Gulden wäre die ideale Besetzung für den Vorstandsvorsitz von Adidas. Der Norweger kennt die Sportartikelindustrie bestens, hat auch darüber hinaus Erfahrungen in der Konsumgüterbranche gesammelt. Vor allem aber hat er in neun Jahren Puma aus einem Tal geführt und die Marke wieder zum Strahlen gebracht. Er orientiert sich in seiner Arbeit im Vergleich zum Noch-Adidas-Chef Kasper Rorsted mehr an den Produkten und weniger an der Aktionärsrendite. Ror­sted hat mit seiner Strategie viel Vertrauen verspielt. Zudem wirkt Gulden souverän und entspannt, was sich auch im Umgang mit den Beschäftigten als Vorteil auswirkt. Die Investoren jedenfalls reagierten mit einem Kursfeuerwerk der Adidas-Aktie auf den möglichen Wechsel. Nicht nur, weil sich die lange Übergangszeit nach Ror­steds angekündigtem Abgang offenbar dem Ende nähert, sondern auch wegen des überzeugenden Kandidaten Gulden. Für die Personalentwicklung von Adidas wäre es jedoch ein Armutszeugnis: Wieder würde der Vorstandschef von außen geholt.