Die Nachhaltigkeit der Geldanlage hat einer Umfrage zufolge eine überwältigende Bedeutung. Eine Studie der Managementberatung Investors Marketing zufolge ist für 90% der Kunden Nachhaltigkeit „wichtig“. Befragt wurden rund 1 000 Kunden ohne Wertpapierdepot. Bei Bankkunden mit einem Wertpapierdepot lag die Quote et­was niedriger. Laut der Umfrage verbindet die Mehrheit der Befragten mit Nachhaltigkeit ökologische In­vestitionen. Für 10% der Befragten ist die Nachhaltigkeit bei der Wertpapieranlage jedoch zu abstrakt. Bei 50% der Befragten besteht eine grundsätzliche Bereitschaft, höhere Gebühren zu akzeptieren, damit Nachhaltigkeitsgesichtspunkte er­füllt werden. Am Beispiel der Nachhaltigkeit werde deutlich, wie schnell sich die Anforderungen an Produkte verändern können.